Mehr als 300.000 Menschen strömten bereits zum diesjährigen 78. Internationalen Auto-Salon, der noch bis Mitte März in Genf seine Pforten für Liebhaber aller PS-Klassen und ausgefallener Designs geöffnet hat. Auch 15 Blogger aus der Schweiz wurden von BuzzParadise dazu eingeladen, am Wochenende nicht nur sämtliche Neuheiten auf der Messe zu bewundern, sondern auch exklusiv den neuen C5 von Citroën ausgiebig zu testen.

Zur gleichen Zeit in Großbritannien: ein schneidiger, blonder, blauäugiger, junger Mann befindet sich vor verschneiter Schwarzwaldkulisse in einem Fechtkampf – nicht zufällig gewinnt er gegen seinen Kontrahenten und auch nicht zufällig wandert dabei ein kleiner, kaum sichtbarer Schatten auf seiner Oberlippe entlang. Marschmusik unterstreicht seinen triumphalen Siegeszug – der Kämpfer steigt in seine Limousine und fährt kraftvoll durch die verschneite Landschaft. Es geht vorbei an einem verfremdeten gusseisernen Reichsadler, Gartenzwergen, eine Blaskapelle spielt en passant einen Marsch und schließlich muss auch mal der stärkste Ritter eine Pause einlegen.

Das sind die ersten 45 Sekunden des momentan in Großbritannien zur besten Zeit gesendeten Werbespots „The New Citroën C5 – Unmistakeably German“. Was zu Beginn noch mit einer noch harmlosen Aneinanderreihung von Klischees über Deutsche in Großbritannien beginnt, mündet schließlich in einer maximalen Häufung von Symbolen des nationalsozialistischen Deutschlands. Auf der Autobahn rauscht der schneidige Neuwagen an einem mit altdeutscher Schrift montierten Schild „Berlin 108 Km“ vorbei. Die Zahl ist, wie alle Symbole im Film, sorgfältig gewählt. Die Ziffer Null als Leerstelle betrachtet, schrumpft die Kilometerzahl auf 18, was in der rechten Szene als Synonym für die Initialien Adolf Hitlers verwendet wird.

Was sich hier die Agentur Euro RSCG für die britische Zielgruppe ausgedacht hat – Briten schwören auf deutsche Automobilhersteller und würden daher Volkswagen, BMW oder Mercedes Benz eher den Vortritt lassen, als Citroën, scheint sich jedoch nicht nur auf der Insel großer Beliebtheit zu erfreuen. Der mittlerweile bei Youtube kursierende Fernsehspot erreichte bereits knapp 70.000 Views innerhalb von zwei Wochen. Die Reaktionen der deutschen User sind gespalten: von tosendem Applaus für eine bis auf die Spitze getriebene Übertreibung im Spiel mit den Klischees bis hin zu befremdlichem Empfinden beim Anblick der nationalsozialistischen Ästhetik.

Aufmerksamkeit hat Citroën durch diesen Spot ohne Zweifel generiert, bleibt nur die spannende Frage, wie das neue Modell auf dem deutschen Markt an den Kunden gebracht werden soll?