Zur Einführung des 1er BMW Cabrio am 5. April verbreitete der Autohersteller BMW Mitte März Sommerstimmung in deutschen Städten. Um auf das neue Cabrio-Modell und seine Vorzüge im Sommer aufmerksam zu machen, wurden verschiedenen Werbemaßnahmen ergriffen:

1. Deutschlandweit wurde ein sommerlicher TV-Spot ausgestrahlt (MAB).
2. In Frankfurt, Essen, Köln, München, Hamburg, Berlin und Leipzig wurden am 18. März vorübergehend grüne Sunset Boulevard Straßenschilder der kalifornischen Metropole Los Angeles an ausgewählten Straßenschildern angebracht, um trotz schlechter Wetterverhältnisse einen Hauch von Sommer-Feeling zu verströmen (TBWA).

Foto: BMW AG

3. In München wurden Anzeigen mit dem Motto “Das neue BMW 1er Cabrio. Bringt den Sommer auf jede Straße” geschaltet.
4. In Hamburg war vom 15.-19.März ein aus zwölf Tonnen Sand maßstabsgetreu geformtes BMW 1er Cabrio zu betrachten (Do it!, Düsseldorf).

Foto: BMW AG

Die Kampagne war kreativ, umfassend und hat deutschlandweit für viel Aufmerksamkeit, (positiven als auch negativen) Wirbel und Diskussionen gesorgt. Und das war sicherlich, was BMW bewirken wollte.

Für uns ganz klar: der Buzz des Monats!