Nokia startet eine Buzzmarketingkampagne in Frankreich über unsere BuzzParadise-Plattform.

Nokia ist kein Neuling auf dem Gebiet Buzz- und Blogmarketing: Das Unternehmen war zusammen mit unsere Agentur eines der Pionierunternehmen, die mit einer Seedingstrategie für das Nokia 7710 an den Einfluss der Blogosphäre glaubten.

Für diese BuzzParadise-Kampagne gingen wir folgendermassen vor:

Für das N3250 wendeten wir uns an die Musik-Community, an Beeinflusser mit einer Leidenschaft für Neuheiten aus der High-Tech- und Mobile-Welt und Musikfans.

Das N91 (verfügt über einem Speicherplatz von 4GB) geht nur an Künstler und Stars aus der Musikwelt. Was das Nokia 3250 angeht, so wird dieses von einer Reihe ausgewählter bezüglich Musik einflussreicher Persönlichkeiten und Blogger getestet werden.

Diese werden ihre Erfahrung vollkommen frei und ungezwungen auf den beiden Blogs, die Culture-Buzz, unsere Agentur für Buzz und virales Marketing, für das N91 und das N3250 erstellt hat, äussern. Diese beiden offiziellen Blogs werden es den glücklichen VIPs ermöglichen, ihre Eindrücke von der Benutzerfreundlichkeit der beiden neuen musikorientierten Telefone mit anderen zu teilen. Ihr habt das sicherlich schon in anderen Ländern gesehen, denn diese Strategie wendet Nokia weltweit an. Soviel zu unserer Darstellung einer Marke, die es wagt sich kritischen Diskussionen zu stellen.

Vanksen|Culture-Buzz, die Buzzmarketing-Abteilung der Vanksen Group, hat eine Auswahl an französischen Bloggern dazu eingeladen Mund-zu-Mund-Propaganda bezüglich der Einführung des neuesten Smartphones 7710 von Nokia France zu schaffen.

In Zusammenarbeit mit der Marke Nokia haben unsere Experten eine Liste von 75 einflussreichen Persönlichkeiten (Berühmtheiten, Geschäftsleute, Blogger, Journalisten, …) auf Basis unserer Plattform für Kontaktaufnahme zwischen Unternehmen und Beeinflussern BuzzParadise zusammengestellt.

BuzzParadise hat anschliessend mit jedem VIP ein Treffen vereinbart, um ihm das Telefon eigenhändig in einer Luxusverpackung zu übergeben und sie über die Nutzung des Telefons aufzukären (Adressbuchübertragung, personalisierte Multimedia-Anwendungen, Blogging, …).

Die Operation wurde mit den Meinungsführern unter äußerster Transparenz geführt. Diese spielten mit, wobei ihre kritische Haltung niemals zu unterdrücken versucht wurde. Sie hatten keinerlei Verpflichtungen und waren frei in ihrer Meinungsäusserung über die Aktion.

Obwohl die Operation erst vor einem Monat begonnen hat, kann man sie bereits als erfolgreich bezeichnen: es gab viele Artikel und Interviews auf Blogs und in der Presse, die Zufriedenheit der Seedees, die ihrerseits sogar einen eigenen Blog kreiert haben, um ihre Anwendungserfahrungen und -tricks mit dem Smartphone weiterzugeben, war immens.

“Die Marken beginnen gerade erst damit zu verstehen, dass sie immer häufiger die Verbraucher in ihre Marketingaktionen miteinbeziehen müssen. Mit Internet und besonders den Blogs werden diese zu Schauspielern und nicht nur zu Zuschauern… Aber auch hier muss man transparent und respektvoll vorgehen, indem man ihre (manchmal kritische) Meinung mit einbezieht…”, erklärt Emmanuel Vivier, Directeur Associé bei Culture-Buzz.

Durch die Ausführung der ersten Seedingoperation in Frankreich bestätigt Nokia sein Image einer innovativen und kundennahen Marke.